二姨看时尚:Gucci调整策略减产两成;华裔设计师将领导Lululemon全球设计团队;中国消费力强劲助推Hugo Boss和历峰营收上涨

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二姨看时尚:Gucci调整策略减产两成;华裔设计师将领导Lululemon全球设计团队;中国消费力强劲助推Hugo Boss和历峰营收上涨
发布日期:2024-05-13 15:18    点击次数:173

  21世纪经济报道记者高江虹、实习生武禹蒙北京报道

  上周开始,一些奢侈品巨头开始发布最新一季财报。HUGO BOSS销售额同比增长13%,比斯特苏州购物村客流同比增长近110%,历峰集团在中国收入上涨25%,都不约而同地说明中国的消费市场占有很大的比重。

  受主客观的影响,戴比尔斯、宜家都进行降价调整,Birkenstock计划今年提价,Gucci调整策略减产20%。除此之外,SHEIN再度登顶全球购物APP下载量冠军。

  LVMH、Lululemon以及丝芙兰大中华区均有人事变动,老将Michael Burke担任LVMH时尚集团董事长兼首席执行官,空缺5月后,Jonathan Cheung 被任命为Lululemon全球创意总监,并将领导Lululemon的全球设计团队,丝芙兰大中华区总经理陈冰离职,丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将直接管理大中华区业务,直至新的继任者上任。

  另外,欧莱雅集团对瑞士长寿生物科技公司进行投资,DAMIANI进军中国市场等消息也是上周的重要消息。

  1. 戴比尔斯开年首场钻石原石看货会:全面降价约10%,大钻降幅更高

  报道援引知情人士消息称,戴比尔斯在2024年的首次拍卖中将原钻价格下调了约10%,在对大钻石的价格调整中,一类钻石的降价幅度甚至下调了约25%。

  由于人造钻石的日益流行,这些宝石种类受到了严重打击,而人造钻石的价格也出现了大幅下跌。据全球珠宝行业分析机构的数据,人造钻石的市场份额自2021年以来不断提升,截至2023年7月,市场份额已经达到了49.9%,非常接近50%的临界点。

  点评:消费者渐渐不再为钻石买单。钻石巨头们的“深渊”,似乎还没到头。

  2. Birkenstock上市后首份财报:销售额增长20%但利润下滑,计划今年提价

  Birkenstock勃肯在截至2023年9月30日的2023财年内,销售额同比大涨20%至14.92亿欧元,毛利率为62%,净利润则从上一财年的1.87亿欧元减少至7502万欧元。其中,B2B业务销售额大涨15%至88.8亿欧元,占比最大;DTC业务销售额大涨29%至59.86亿欧元。Birkenstock首席执行官Oliver Reichert表示,盈利能力的下滑主要受通胀打击比预期严重影响,今年将通过提高价格来抵消成本的上升。

  点评:BIRKENSTOCK打破了传统审美与穿着习惯带来差异化市场机遇,最近更是以丑火出圈,但其本质主打的是穿着舒适性。

  3. Michael Burke将担任LVMH时尚集团董事长兼首席执行官

  LVMH日前宣布Michael Burke将接替Sidney Toledano成为LVMH时尚集团董事长兼首席执行官。Sidney Toledano被任命为Bernard Arnault的顾问,并离开LVMH执行委员会。该任命将于2月1日正式生效。该部门涵盖Céline、Loewe等品牌,Michael Burke计划用其丰富的经验带领该部门进一步提高业绩,以实现新突破。据悉,该任命意味着Michael Burke正式接替了Sidney Toledano的职位,后者被任命为LVMH集团董事长Bernard Arnault的顾问,并离开了LVMH执行委员会。

  点评:老将Michael Burke为Bernard Arnault效力已有三十多年,LVMH将Michael Burke调任至LVMH时尚集团,将充分发挥其在领导Louis Vuitton期间积累的丰富经验,加快对旗下中小型品牌的建设。

  4. Lululemon任命新任全球创意总监

  Lululemon于近日更新了两项重要人事任命。Jonathan Cheung被任命为Lululemon全球创意总监,并将领导Lululemon的全球设计团队, Jonathan Cheung 将向首席产品官 Sun Choe 汇报工作。此外,已加入 Lululemon 全球设计团队的 JJ Collier,将担任新设立的外套设计副总裁一职,并将向 Jonathan Cheung 汇报。这两个职位都将于当地时间 1 月 22 日生效,并将常驻温哥华。

  作为全球创意总监, Jonathan Cheung 将负责制定 Lululemon 的全球创意战略,并制定产品设计路线图,以确立 Lululemon 作为创新服装、鞋类和配饰全球目的地品牌的领导地位。JJ Collier 将领导 Lululemon 的男士和女士外套团队,重点关注在 Lululemon 的性能和休闲系列中提供以顾客为中心的品类创新。

  点评:Cheung和Collier的职业履历中都包含男装业务强劲的品牌和公司。有理由相信,他们的到来也会在一定程度上加强lululemon的男士产品竞争力。Lululemon的业务触角越来越广,对讲述业绩故事是有利的,但盈利性也至关重要。

  5.丝芙兰大中华区总经理陈冰将离职

  SEPHORA丝芙兰大中华区总经理Maggie Chan陈冰将于1月19日正式离职。在过渡期内,丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将直接管理大中华区业务,直至新的继任者上任。丝芙兰官方对此回应称,“陈冰女士因个人原因于近日卸任丝芙兰大中华区总经理一职。我们为陈冰女士在过去五年间对公司做出的贡献表示诚挚感谢。中国依然是丝芙兰的重要战略市场,未来我们将持续深耕并加码投资,践行对中国市场的承诺。”

  陈冰曾服务于强生、联合利华等国际企业,在快消公司工作20余年,对快消行业有着深刻认识。其于2018年11月加入丝芙兰,次年便提出了以消费者为中心的“本真零售”新理念,完善服务并推进丝芙兰中国数智化转型。2019年,丝芙兰中国净利润超过6亿元。

  点评:从公司官方的表态来看,丝芙兰对中国市场极为重视,此次人员调动可能会对中国市场的运营和发展产生一定的影响。

  6.SHEIN再度登顶全球购物APP下载量冠军!

  市场分析机构 data.ai 最新发布的《2024 移动市场报告》显示,时尚和生活方式在线零售商 Shein 在 2023 年再度斩获全球购物类 App 下载量冠军,Temu、Amazon、Aliexpress 分别位于 2023 购物类 App下载量第二位、第三位和第九位。据悉,这是 Shein 继 2022 年之后,连续第二年登顶购物类应用下载榜。而 TikTok、Instagram、Spotify 等应用分别位列短视频、社交媒体、音乐类软件下载榜单的榜首。

  另据 Consumer Edge 最新公开数据显示,Shein 成为美国最受欢迎的快时尚品牌之一,目前其在美国快时尚消费中占据最大份额(40%)。

  点评:SHEIN凭借其一条龙产业链占有巨大优势,在一众中国跨境电商品牌中,也颇具影响力。相信在不久的将来,SHEIN和它背后的供应商、卖家们会带来更多惊喜。

  7.HUGO BOSS第四季度销售额11.77亿欧元,同比增长13%

  第四季度,HUGO BOSS销售额同比增长13%至11.77亿欧元(汇率调整后,下同)。经初步统计,息税前利润(EBIT)同比增长17%至1.21亿欧元。各品牌、地区市场和渠道都带动了第四季度的业绩增长。2023年全年,HUGO BOSS销售额同比增长18%至41.97亿欧元,创下新纪录。经初步统计,息税前利润(EBIT)同比增长22%至4.1亿欧元。

  分地区来看,HUGO BOSS第四季度在各个市场均实现了增长。EMEA(欧、非和中东)市场的收入同比增长7%。美洲市场延续了之前的增长势头,第四季度收入增幅达18%。亚太市场收入增幅为33%,反映出了中国和东南亚、太平洋地区的强劲增长。第四季度,HUGO BOSS线上渠道收入增长了26%,线下渠道也在实体店生产力和新增的销售空间推动下增长了12%。分品牌来看,BOSS男装的销售额同比增长了13%,BOSS女装和HUGO的收入均增长了14%。

  点评:业绩向左走,股价向右走。 在糟糕的市场情况下,HUGO BOSS拿下强劲的业绩,却未获得资本市场的青睐,不禁想问一句:为什么?

  8.比斯特苏州购物村客流同比增长近110%,销售额同比增长超30%

  最新业绩数据显示,与去年同期相比,2024年元旦假期,比斯特苏州购物村客流同比增长近110%,销售额同比增长超30%;2023年12月31日单日客流及销售额更双双打破自开业以来的最高纪录。

  与此同时,同属于“比斯特系列”旗下的比斯特上海购物村,亦在元旦假期展现出强劲的增长势头,假期三日客流及销售额均大幅度超越去年同期,客流量同比增长近70%,销售额同比增长近50%。

  点评:比斯特在华的表现,显示中国市场潜藏的消费力需要合适的方式激发出来。

  9.卡地亚母公司第三财季中国收入上涨25%

  在截至去年12月底的第三财季内,历峰集团销售额同比增长4%达到56亿欧元,创历史新高,按固定汇率计增长8%,推动2024财年前三季度销售额增长5%,按固定汇率计增长11%。

  按部门分,卡地亚所在的珠宝部门业务表现强劲,第三财季收入同比大涨12%至39.52亿欧元,较上一季度1%的增速显著提升,在历峰集团整体收入中的占比提升至71%。不仅卡地亚,Buccellati和梵克雅宝品牌的珠宝和腕表销售也保持稳健。

  与此同时,历峰集团手表业务收入增长3%至9.39亿欧元,朗格、IWC、积家和江诗丹顿等品牌表现积极,Chloé所在的其他品牌销售额则下跌1%至7.02亿欧元。在持续充满挑战的环境下,原计划出售给Farfetch的YNAP销售额大跌14%,按固定汇率计算减少11%。

  点评:显然,中国高端消费者的消费力仍然强劲。买买买的乐趣依旧保持。

  10.欧莱雅集团支持的瑞士长寿生物科技公司Timeline完成D轮融资

  1月18日,瑞士生物技术公司Timeline宣布完成5600万瑞士法郎的D轮融资。本轮融资由欧莱雅集团战略风险投资基金BOLD牵头,雀巢也参加了本轮融资。本次获得的资金将用于技术研发,扩大在食品、美容和保健领域的产品类别与市场,并实现与欧莱雅、雀巢等大集团的未来合作。

  Timeline由Chris Rinsch和Patrick Aebischer创立于2007年创立,是瑞士联邦理工学院 (EPFL) 的附属机构,专注于研发食品、美容以及保健领域的创新长寿解决方案。他们开发的专利成分Mitopure,可以循环利用并激发老化线粒体的活力。值得注意的是,Timeline得到了杰出科学家超过15年的多项临床研究和50多项专利的支持。

  点评:从古至今,长寿和抗衰都是永恒的赚钱密码,科技加持更让故事更具信服力。欧莱雅,雅诗兰黛等公司乐此不彼地追逐掌握这把秘钥。

  11. DAMIANI:在中国实施新型战略布局在上海和三亚开设两家精品店

  意大利高奢珠宝品牌Damiani持续扩展中国业务,在上海和三亚开设两家新店。全新三亚精品店选址于海棠湾太古里,优雅外立面展示亮眼的大型Damiani标志。新店所在的三亚海棠湾,是奢侈品零售业与世界级住宿设施相结合的创新典范。同期开设的Damiani上海精品店位于前滩国际商务区的前滩太古里。前滩国际商务区是注重环境可持续性的零售开发项目。

  点评:中国市场对于DAMIANI来说是十分重要的,这也彰显了品牌在中国持续发展的决心。

  12.宜家将按原计划下调价格,将扩大中国业务

  拥有全球大部分 IKEA(宜家)商场的IKEA 主要特许经营商Ingka Group(英格卡集团)在2024年达沃斯世界经济论坛年会(Davos World Economic Forum 2024)开幕前表示,尽管红海运输中断推高了成本,但 IKEA(宜家)仍坚持按原计划下调商品定价。

  不过,Jesper Brodin 补充称,在产品价格下调的过程中,Ingka Group 2024财年的利润可能会受到负面影响,“今年不是我们优化利润的一年……今年,我们要努力减少获利,以确保我们对消费者们的支持”。

  此外,Jesper Brodin 还表示,IKEA正计划扩大在中国和印度的业务,并表示他们目前已经看到了中国市场的复苏。

  点评:价格的下调是为了在中国、印度进一步扩张,中国互联网腾飞使线上购物发展迅猛,宜家作为主打线下销售会使门店销量受到影响。未来整体商业环境对于宜家是一个挑战,所以策略的改变势在必行。

  13.Gucci策略大调整:减产20%瞄准高端客户

  据媒体消息,在首席执行官Jean-Franois Palus的引导下,Gucci正在变得低调,近期整体产品系列较往常减少了20%,分销网络规模也有所削减。

  业内人士指出,Gucci此举的目的是通过营造稀缺性来提高品牌力,重新引起年长且富有的消费人群注意,从而推动业绩长期可持续的稳健增长。这与疫情恢复初期订货量与实际需求不成正比,导致前几季出现库存积压一定关系。由于滞销的大量新品在下一季产品上新后就出现在奥莱门店的货架上,导致Gucci在消费者心中的形象进一步恶化。减少新系列产品产量,同时提高单品售价,是Gucci终止这一循环的不二之选。

  有报告显示,越是经济环境不好的时期,消费者越会向两极的品牌靠拢,富裕消费者会倾向于购买品牌价值高的奢侈品牌。这一趋势在Gucci创意总监Sabato De Sarno最新发布的首个男装系列中也有体现。在延续80年代Gucci风格的基础上,该系列整体风格以时尚简约为主,产品主要由大领单排扣风衣、皮夹克和乐福鞋等百搭单品,整体配色与女装系列非常相似。

  点评:Gucci在上个季度收入大跌,因而陷入了“水逆期”,Gucci此举能否真正挽回呢?